時(shí)間:2013年08月09日 來源:本站原創(chuàng) 點(diǎn)擊:次

　　隨著流通型光源渠道戰(zhàn)的白熱化，無論是扁平省會(huì)直接聯(lián)動(dòng)數(shù)量更龐大的縣市商家，還是自建省級(jí)倉儲(chǔ)自負(fù)庫存壓力，誰能快速搶占市場占有率，誰就是最終的贏家。而個(gè)中關(guān)鍵處，就是產(chǎn)品的規(guī)模和成本，價(jià)格戰(zhàn)自然無可避免。
　　難以避免
　　“今年4月對比1月，一些常規(guī)產(chǎn)品如球泡、T8等即使是大廠也陸續(xù)降價(jià)，幅度達(dá)到30%--40%。所以不要說補(bǔ)貨，就算是首批進(jìn)貨我們也不敢按照廠家要求來備足庫存�！焙�南長沙德順五金交電有限公司總經(jīng)理鄧智中表示，今年還是想再選擇兩個(gè)品質(zhì)優(yōu)異的LED品牌合作，完善流通和工程渠道的產(chǎn)品線。
　　確實(shí)，記者翻閱以往資料對比，去年5月某上市公司LEDT8管還是50元左右的出廠價(jià)，今年5月變成了不到25元，縮水一半，而且這個(gè)價(jià)位還有一批規(guī)模企業(yè)緊跟其后。價(jià)格變動(dòng)過大，經(jīng)銷商對庫存說“不”，但更接近甚至擊穿傳統(tǒng)光源產(chǎn)品的價(jià)格無疑加速了終端消費(fèi)的滲透。
　　“新產(chǎn)品要普及都是首先從價(jià)格下手的，良性價(jià)格戰(zhàn)對于市場的推廣，流通渠道更普及，LED已逐漸成為分銷渠道的主流產(chǎn)品。重慶專業(yè)市場雖分散，但是對LED的接受度還是很高�！敝貞c勇勝連鎖總經(jīng)理程勇勝對記者說道。
　　今年他們會(huì)逐步從一些傳統(tǒng)的照明產(chǎn)品向LED產(chǎn)品延伸，而且還會(huì)從LED產(chǎn)品的品類和梯隊(duì)上盡量的拓寬拓深，以迎接即將來臨的LED流通爆發(fā)期。
　　據(jù)高工LED產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)最新調(diào)查報(bào)告顯示，2013Q1與2012Q4相比，LED日光燈平均價(jià)格下降達(dá)12%。
　　高工LED產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)預(yù)計(jì)，2013年第二季度中國LED日光燈管降價(jià)仍將繼續(xù)，但降價(jià)幅度不超出10%。GLII統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度LED球泡燈價(jià)格平均降幅達(dá)到10.9%，預(yù)計(jì)第二季度降價(jià)仍將繼續(xù)，但整體降幅不超出8%。
　　長期以來，LED光源成品所使用的芯片、電源、散熱配件等價(jià)格持續(xù)下降，一定程度上減少了LED光源成品的物料成本。
　　“中上游原本今年產(chǎn)能吃緊，供不應(yīng)求，但多數(shù)不愿提價(jià)，實(shí)質(zhì)也是害怕大客戶轉(zhuǎn)投他人懷抱，實(shí)為變相價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)然這也為成品企業(yè)價(jià)格進(jìn)一步拉低創(chuàng)造了條件，加速終端滲透自然是好事。”高工LED營銷總監(jiān)何文斌說道。
　　規(guī)模效應(yīng)
　　不少去年便大舉進(jìn)軍LED流通渠道的企業(yè)，也將今年定義為“定品牌格局之關(guān)鍵年”。
　　原來依靠外銷和OEM訂單支撐起來的產(chǎn)能和成本優(yōu)勢，今年都將在國內(nèi)渠道中得到釋放。而持續(xù)加大規(guī)模效應(yīng)，進(jìn)一步增加性價(jià)比，強(qiáng)化分銷價(jià)格掌控，加速搶占終端市場占有率則是大型LED企業(yè)今年的重頭戲。
　　“我們年底前會(huì)將LED燈管產(chǎn)能增加到400萬支，球泡產(chǎn)能也須翻番。規(guī)模上去后，價(jià)格自然將更低。計(jì)劃是今年年內(nèi)，球泡做到出廠價(jià)每瓦1元，終端價(jià)格維持在每瓦1.5到2元之間，一體化燈管出廠價(jià)在20元以內(nèi)。”5月下旬，在“2013中國LED好產(chǎn)品巡回展示及招商大會(huì)”昆明站，木林森照明副總經(jīng)理林紀(jì)良分析道。
　　“因?yàn)閾?jù)我們預(yù)測今年上述光源產(chǎn)品整體價(jià)格將下降20%-30%。這是個(gè)大趨勢，我們作為定位高性價(jià)比且質(zhì)量穩(wěn)定的大眾品牌，自然需要緊貼這一潮流�！绷旨o(jì)良說。
　　不單封裝和光源大戶在籌劃流通產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)略，連原來的傳統(tǒng)和LED商照品牌企業(yè)也在加緊布局。
　　爭奪LED市場企業(yè)刺出“價(jià)格戰(zhàn)”雙刃劍
　　“我們目前有700多個(gè)專賣店，3000多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，加上今年成立戰(zhàn)略發(fā)展中心，重點(diǎn)整合上中下游采購資源，為流通型產(chǎn)品項(xiàng)目的批發(fā)和分銷做準(zhǔn)備�！奔蚊勒彰鳡I銷總經(jīng)理周水明表示，將充分利用自主渠道發(fā)展流通型產(chǎn)品，以豐富終端的產(chǎn)品線，穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，并助力渠道進(jìn)一步下沉。
　　業(yè)內(nèi)人士分析：其實(shí)部分整合的上中下游的規(guī)模企業(yè)上半年都可以做到每瓦一元的出廠價(jià)，但一來維持市場現(xiàn)價(jià)能獲利更多，二來渠道網(wǎng)點(diǎn)布局還沒完善，沒必要樹敵太多成為眾矢之的。這部分企業(yè)都在尋求最合理的價(jià)格攻勢節(jié)點(diǎn)。
　　而據(jù)記者走訪總結(jié)，“旺季做銷量，淡季做市場。”已經(jīng)處于成本優(yōu)勢的LED規(guī)模企業(yè)并不急于在旺季將年度價(jià)格底線“公諸于世”，而6、7月行業(yè)常規(guī)淡季，反而正是調(diào)整策略，攻打市場的好時(shí)機(jī)。
　　商家迷茫
　　日前，記者走訪常州鄒區(qū)7個(gè)新舊燈具城，統(tǒng)計(jì)出鄒區(qū)約有1650多家經(jīng)銷商，其中200多家專業(yè)LED經(jīng)銷商，超過400家涉足LED產(chǎn)品，預(yù)計(jì)銷售額已經(jīng)接近傳統(tǒng)照明銷售額，因?yàn)楣こ谭蓊~和流通單品的產(chǎn)值比傳統(tǒng)照明要大。渠道大滲透時(shí)代已經(jīng)來臨。
　　不過，目前照明展銷仍以傳統(tǒng)渠道為主力，雖然新興LED專賣店開始拓展。例如湖南長沙今年已經(jīng)超過5家，而且滲透勢頭從省會(huì)到縣市，但80%銷量仍依靠傳統(tǒng)渠道銷售的，無論是老牌還新銳企業(yè)都難以短時(shí)間內(nèi)開拓新的大流通渠道分銷。
　　而且不少經(jīng)銷商反映：價(jià)格大家都在降，但LED好產(chǎn)品和好品牌仍是稀缺資源，經(jīng)銷商常常霧里看花。
　　渠道主力軍如傳統(tǒng)品牌大店一邊做著雷士、歐普、三雄，一邊選擇小品牌適應(yīng)市場需要。真正確定代理哪個(gè)LED品牌，完成流通產(chǎn)品布局，全身心投入的商家還是很少。
　　同時(shí)，許多經(jīng)銷商對LED企業(yè)不了解，尤其是在大幅降價(jià)面前，在選擇代理品牌時(shí)，顯得非常迷茫。而部分經(jīng)銷商所銷售的低價(jià)LED照明產(chǎn)品多為組裝，品質(zhì)參差不齊，沒有自主品牌；售后服務(wù)無保障，甚至對代理LED照明失去信心。
　　“傳統(tǒng)照明產(chǎn)品價(jià)格透明，LED是目前最吸引經(jīng)銷商的產(chǎn)品了。但到底LED技術(shù)趨勢走向如何，真正的LED好產(chǎn)品是怎樣的，如何向終端消費(fèi)者推廣LED等等一系列問題都需要更專業(yè)的平臺(tái)為我們梳理明晰�！蹦暇┟琢γ卓苏彰骺萍伎偨�(jīng)理于海榮道出了普遍經(jīng)銷商的心態(tài)。
　　據(jù)了解，南京有大大小小的建材燈具市場約20個(gè)，燈具商家800家，單LED球泡品牌非常多，主要知名品牌有德豪潤達(dá)、長方、邁勒斯、國星、勤上、企一、史福特、三雄極光、雷克、朗士、西頓、飛利浦、陽光等數(shù)十個(gè)；同時(shí)，還有不下于一百個(gè)低端劣質(zhì)LED球泡品牌。各種各樣的品牌和產(chǎn)品讓人難以選擇。
　　對價(jià)格和品牌迷茫期的經(jīng)銷商，目前最多的選擇是不固定和LED品牌合作，即使是對LED業(yè)內(nèi)大品牌也仍然謹(jǐn)慎。只是做一些中小企業(yè)和產(chǎn)品，因?yàn)榻?jīng)銷商覺得現(xiàn)在LED流通產(chǎn)品各方面還暫不是很成熟，小企業(yè)則可能會(huì)靈活和根據(jù)一些市場特色來開發(fā)有針對性的產(chǎn)品。
　　“迷茫等待，也很可能錯(cuò)過了與好品牌合作的最佳時(shí)機(jī)�！睆氖聼艟咪N售12年，現(xiàn)為冠華照明山東運(yùn)營中心的總經(jīng)理?xiàng)钪页紝Ω吖�LED記者說道。
　　相對而言，還是有更多經(jīng)銷商在積極尋求品牌出路。“不過，3月我用了15天時(shí)間走了廣東深圳和中山兩個(gè)LED產(chǎn)業(yè)基地，考察了不下20多家企業(yè)，還是沒找到合適的LED合作伙伴。但我仍會(huì)繼續(xù)，因?yàn)闀r(shí)不待我�！睏钪页颊f。